Что такое «циклический дизайн» в моде (и почему стоит с этим разобраться)

Продолжаем разбираться с темой этичной и ответственной моды в рамках редакционного проекта SUSTAINABLE, и сегодня мы решили пройтись по самым фундаментальным вопросам, проблемам и противоречиям, с которыми имеет дело современная индустрия одежды.

Может ли мода быть этичной по своей сути? Что такое экоустойчивая мода и чем реально она отличается от существующей индустрии? Какие значки или сертификаты говорят о реальной политике производителя, а какие являются просто маркетингом?

И что делать нам, простым смертным, тем, кто неравнодушен к проблемам планеты, но и на радикальные шаги тоже не готов?..

ЭКОУСТОЙЧИВАЯ МОДА

В общем, экоустойчивая мода в жизни обычных людей — что это и что на своем месте может делать каждый из нас: эту непростую тему мы обсудили с очень интересным человеком.

Знакомьтесь: Ольга Джонстон-Антонова, консультант и преподаватель в области экоустойчивой моды, историк моды, консультант по стилю, тренд-аналитик, журналист, эко-активист, эксперт в области ответственного потребления и основатель платформы CircularFashion.Ru.

Ольга живет и работает в Москве и Берлине, и видит своей миссией популяризацию идей экоустойчивой моды в постсоветстких странах и налаживание связей между западными странами и русскоговорящие пространством для обмена идеями и проектами.

ЧТО ТАКОЕ ЭКОУСТОЙЧИВАЯ МОДА (SUSTAINABLE FASHION)?

Давайте начнем наш разговор с того, что разберемся с терминами. Экоустойчивая мода — это такой процесс создания и использования одежды, когда на всех этапах производства, носки и утилизации вещей не причиняется вред ни планете, ни человеку, ни бизнесу.

Создание одежды происходит по этапам: производство сырья, создание текстиля/материала, крой и пошив, упаковка, доставка, хранение, продажа, использование и утилизация. На каждом из этих этапов есть так называемый Экологический След, то есть последствия для планеты и социума, которые этот этап оставляет.

Как выращивается или производится сырье, что выбрасывается при этом в атмосферу и сточные воды? Как материал красится? В каких условиях кроится и шьется вещь? Какой процент материала отправляется на помойку после раскройки? Во что упаковывается готовая вещь? Как далеко везется? Как долго продается? Как долго потом носится? Что попадает в сточные воды когда эта вещь стирается? Где эта вещь заканчивает свои дни — на помойке (и что с ней происходит) или отправляется на переработку и попадает в новый цикл?

Вот это все и есть Экологический След, и экоустойчивый подход заключается в том, чтобы уменьшить его на каждом из этапов, а в идеале сделать даже не нейтральным, а позитивным, создавая при этом эстетически востребованные, стильные вещи. И именно этому я учу своих студентов.

ЧТО ТАКОЕ ЦИКЛИЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА И ЦИКЛИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН В МОДЕ?

Если глобально, то это то, как мы относимся к ресурсам планеты.

Где мы берем материал, как делаем вещи (любые — одежду, телефоны, холодильники), и какой у вещи цикл жизни. Если вещь производится из новых материалов (то есть берутся новые ресурсы), используется и затем выбрасывается, то это линейная модель. Эта модель сейчас доминирует, она прибыльна для бизнеса, но крайне убыточна для планеты, а нам здесь жить!

Сейчас мир сталкивается с серьезными проблемами, и постепенно приходит понимание, что мы должны как можно скорее перейти к циклической экономике. В такой экономике материалы и вещи находятся в замкнутом круговороте: пройдя свой цикл службы одежда не отправляется на свалку, а попадает в цикл переработки, разбирается или трансформируется, становится материалом для новой вещи и снова работает.

В циклической экономике нет мусора, все становится частью нового процесса (так устроена природа, кстати).

Я рекомендую ознакомиться с фондом циклической экономики  ellenmacarthurfoundation.org и узнать про три главных принципа циклической экономики:

• мы должны убрать отходы и загрязнения;
• ресурсы, которые мы используем, должны оставаться в цепочке длительно, использоваться много раз до своего полного истощения; любая вещь должна служить долго, снова и снова, так как нельзя бесконечно брать ресурсы у планеты (их добыча разрушает природный баланс и планетарную экоустойчивость;
• мы должны научиться использовать природные регенеративные системы — то есть жить в гармонии с природой и учиться у нее тому, как она использует свои ресурсы.

Что такое циклический дизайн в моде? Это когда бренд или дизайнер делают вещь или из уже существующих материалов методом апсайклинга имеющихся вещей (это не обязательно старые вещи, это могут быть новые, не распроданные магазинами) или из новых материалов, созданных по принципам экоустойчивости. Производит ее с минимальным экологическим следом (упаковка, хранение, доставка), и делает ее такой, что покупатель носит ее долго и с удовольствием, не выбрасывает, а сдает либо на переработку, или возвращает дизайнеру, например, в обмен на ваучер на новую покупку.

МОЖЕТ ЛИ МОДА БЫТЬ ЭТИЧНОЙ ПО СВОЕЙ СУТИ?

Мода может быть этичной по отношению к тем, кто занят на производстве одежды, этичной по отношению к животным, и экоустойчивой по отношению к ресурсам планеты — уже сейчас есть успешные примеры компаний, которые работают по этическим принципам. И даже крупные компании сегодня уже понимают, что они должны меняться, иначе они начнут терять деньги.

Мы не можем строить экономический рост за счет эксплуатации ресурсов: когда мы их берем, мы нарушаем эко-баланс, и возникают проблемы. Мы не можем себе позволить продолжать производить и использовать одежду в таких количествах, такими методами и продавать ее так дешево, как мы делали это во времена быстрой моды. Успеем ли мы одуматься и предотвратить катастрофу?  Обнадеживающие процессы и изменения уже есть.

Хорошие новости: сегодня на каждом из этапов огромной и сложной модной цепочки ищутся и находятся решения для уменьшения эко-следа. Сейчас происходит технологический бум в сфере создания новых экоустойчивых тканей, в основе которых — естественные природные процессы — например, создание шелка — на основе процесса брожения, или аналогов кожи из грибного мицелия и отходов фруктового или сокового производства.

ЧТО МОЖЕМ СДЕЛАТЬ МЫ, ТЕ, КТО НЕРАВНОДУШЕН К ПРОБЛЕМАМ ПЛАНЕТЫ, НО И НА РАДИКАЛЬНЫЕ ШАГИ НЕ ГОТОВ?

Это очень хороший вопрос! Знаете, я считаю что это задача модной индустрии —  предлагать нам экоусточивые решения, у каждого из нас и так полно забот, чтобы постоянно забивать себе голову  поиском информации о том, экологично ли произведена футболка, которую я вижу в магазине. Сегодня, к сожалению, нет единой и общепринятой системы сертификации, так что без специальных знаний вам сложно будет оценить этичность и экологичность бренда или вещи.

Поэтому я советую начать с одного очень простого, но очень эффективного в плане положительных последствий для планеты шага: покупайте меньше, но лучше. Пусть каждая вещь в вашем доме будет особой находкой, своего рода произведением искусства, тогда вы будете использовать ее долго и счастливо! Не покупайте просто так и не покупайте лишнее!

Подумайте о своих ценностях. Для чего вы покупаете вещь, компенсируете ли вы этим какой-то недостаток, или по-настоящему цените ее за какие-то свойства?

Чтобы улучшить свой гардероб начните с работы над своим стилем. Разберите свои вещи вместе со стилистом, или самостоятельно, сложите новые луки из имеющихся вещей. То, что вы уже не носите — отдайте другому, в секонд хэнд, продайте или сдайте на переработку, никогда не выбрасывайте вещи в мусор. Это ценный ресурс, который должен служить максимально долго.

Составьте шоппинг-лист (сами или с помощью стилиста), запишите в него те вещи, которые дополнят существующие образы и заставят максимально эффективно работать вещи, которые у вас уже есть (иногда простой шарф, ремень или акцентные серьги помогают собрать новые образы из имеющихся вещей).

Если вы любите разнообразие и вам важно, чтобы у вас было много вещей, то покупайте винтаж! Отправляйтесь в сэконд-хэнды, и делайте свои покупки там. В Берлине я организую эксклюзивные шоппинг-экскурсии для тех, у кого есть все, но хочется найти уникальные вещи. Мы посещаем магазины винтажа и коллекционеров. Известно, что многие звездные дизайнеры одеваются и ищут вдохновение в винтажных местах.

Если для вас принципиально чтобы вещь была новой, то выбирайте этичные бренды, и отдавайте предпочтение местным дизайнерам. Независимые местные дизайнеры создают лимитированное количество оригинальных вещей, обычно имеют локальное производство (а не везут свои изделия с пошивочных фабрик за тысячи километров), и работают этично.

Такие небольшие бренды можно найти и в своем городе, и когда вы путешествуете.

ЕСТЬ ЛИ КАКОЙ-ТО РЕЙТИНГ ЭКОЛОГИЧНОСТИ МАТЕРИАЛОВ И БРЕНДОВ? ЧТО ИСКАТЬ НА ЭТИКЕТКАХ?

Прежде всего, нужно понять, что “экоустойчивый” и “натуральный” — это очень разные вещи. Например, хлопок: этот натуральный материал сегодня производится из генно-модифицированного сырья, которое обрабатывается пестицидами и в процессе сбора, производства и окраски которого производится огромное количество загрязнений. Вы, наверное, слышали про рекомендации стирать новую вещь из хлопка перед тем, как ее надеть.

Сегодня есть несколько организаций, которые занимаются сертификацией материалов и тканей, вот самый надежные из них:

• Cradle to Cradle
• GOTS — GlobalOrganicTextileStandard
• BCI — Better Cotton Initiative
• Fair Trade

Тем, кто будет проверять этикетки, Я бы рекомендовала запомнить эти знаки, они помогут вам сделать более ответственный выбор при покупке новой вещи.

Существует рейтинг экоустойчивости брендов, например, платформа и мобильное приложение GOODONYOU — это международный проект, родившийся в Австралии. Пользователь может проверить, насколько экологичен тот или иной бренд.

Где искать информацию об экоустойчивых брендах в России?

У нас есть и ответственные бренды, и сайты, на которых о них можно узнать. Заходите ко мне на инстаграм, по ссылкам в профиле вы найдете сайты, на которых есть данная информация на русском. Присоединяйтесь к моему сообществу о циклической и экоустойчивой моде в ФБ группе, здесь я публикую новости на эту тему и каждый может и комментировать, и делиться своими знаниями и задавать вопросы, став активным членом группы и читателем новостей.

Мною готовится к запуску сайт об экоустойчивой моде и стиле Sustain Your Style на русском языке:  https://www.sustainyourstyle.org Подписывайтесь на мой новый youtube канал OlgaJohsntonAntonova, где я даю инсайдерскую информацию с международных событий о моде будущего, дизайне и экологии.

______________________________________________________________

Больше информации по теме экоустойчивой моды, а также расписание лекций и семинаров Ольги вы найдете в ее инстаграме.